Artigo: 2013 expectativas de venda de flores no dia internacional da mulher

O Dia Internacional da Mulher, celebrado em 08 de março, vem conquistando, a cada ano, maior expressividade no calendário anual de vendas de flores no mercado interno brasileiro. Representa, hoje, uma das datas mais importantes para o comércio setorial, sendo superada pelos tradicionais campeões de vendas – Dia das Mães e dos Namorados – porém, eventualmente, ultrapassando os valores de vendas em outras relevantes ocasiões como Finados, Natal e Réveillon.

A menor contabilização de resultados financeiros do comércio nesta data ocorre em anos em que a sua celebração coincide com o Carnaval – como ocorreu em 2011 –, ou se apresenta muito próxima dele (como em 2012), ou, ainda, quando cai em finais de semana. Como entre os principais compradores de presentes para as mulheres encontram-se clientes institucionais de estabelecimentos que não trabalham aos sábados e domingos (bancos, escritórios, escolas e outros), costuma ocorrer, nestes últimos casos, uma redução significativa nas compras e distribuição dos presentes frescos, os quais são então antecipados na forma de itens menos perecíveis, como chocolates, perfumes, cosméticos e outros gêneros similares. Em 2013, contudo, isso não deverá ocorrer, uma vez que o Dia Internacional da Mulher será comemorado em uma sexta-feira, e em período já mais distanciado das festas carnavalescas.

A data comemorativa dedicada às mulheres marca a efetiva abertura anual do mercado nacional de flores, apresentando importantes acréscimos nos fluxos de produção e comercialização setorial, já que sucede os meses de janeiro e fevereiro onde o consumo sofre importantes níveis de queda após as festividades de final de ano, seguidas do período de férias.

Observa-se que o consumo brasileiro de flores tem se mantido em níveis ascendentes nos últimos anos, crescendo a taxas médias anuais entre 8% e 10% em quantidade e entre 12% e 15% em valor, no período de 2006 a 2011. Já em 2012, frente ao arrefecimento de alguns indicadores socioeconômicos, o setor diminuiu o seu ritmo de expansão comercial, mas, ainda assim, sustentou níveis bastante aquecidos. Assim naquele ano, contabilizou-se um crescimento médio de 7% a 8% na oferta física de mercadorias e de 10% a 12% em valor, níveis extremamente mais elevados do que o desempenho do próprio PIB nacional. O valor global do mercado, em 2012, fechou em R$ 4,8 bilhões.

O abastecimento desse mercado aquecido tem sido garantido principalmente pela produção interna. No entanto, as importações se mostram também crescentes ao longo dos últimos anos, completando a pauta de produtos oferecidos ao consumo notadamente no que se refere a rosas e alstroemérias provenientes da Colômbia e do Equador.

As flores de corte preferidas para presentear as mulheres continuarão sendo, em 2013, as rosas (solitárias ou em buquês de diferentes tamanhos), seguidas pelos lisianthus – que também fazem sucesso crescente –, lírios, tulipas e girassóis. No segmento de vasos – proporcionalmente maiores a cada ano – as escolhas deverão recair sobre as orquídeas (especialmente Phalaenopsis), mini rosas, begônias, lírios, ciclamens, violetas, kalanchoes e calandivas, entre outras.

Estima-se que para o Dia Internacional da Mulher de 2013 as vendas nas floriculturas, comércio eletrônico, supermercados e outros canais de distribuição cresçam em torno de 5% a 8% em relação ao ano anterior. Os resultados deveriam ser, contudo, mais expressivos, caso o mercado pudesse apresentar-se melhor abastecido, especialmente de rosas importadas.

Acontece que nestes primeiros meses do ano o mercado ofertante dos vizinhos latinoamericanos encontra-se desguarnecido. Tal fato se deve a um relativo aquecimento das compras de rosas colombianas e equatorianas pelos importadores dos EUA para o Valentine´s Day (14 de fevereiro), seguido dos deslocamentos preferenciais das vendas para a Rússia, para o Dia Internacional da Mulher, que chega a pagar de duas a três vezes mais do que o Brasil pelas mesmas mercadorias. Desta forma, faltarão rosas no mercado, o que desde já vem pressionando os preços e limitando as possibilidades de um melhor desempenho comercial do setor nesta data.

Segundo estimativas da Hórtica Consultoria, baseadas em projeções calculadas a partir da performance observada nos três últimos anos, no mês de março de 2013, deverão ser contabilizadas importações pelo Brasil entre US$ 750 e US$ 800 mil em flores de corte, sendo 80 % desse valor composto pelas rosas e os restantes 20 % por outras flores frescas, entre as quais se destacam especialmente as alstroemérias. Esses valores significação um crescimento entre 27% e 30% sobre as importações efetivamente realizadas em março de 2012. Conforme já dito, tais resultados poderiam chegar a ser bem mais expressivos caso não se observasse escassez de oferta junto aos produtores colombianos e equatorianos.

Toda a importação é centralizada pelas empresas localizadas no Estado de São Paulo - especialmente na cidade de São Paulo, seguida por importadores de Holambra e região -, de onde se distribuem por todo o País.

O Dia Internacional da Mulher, celebrado a cada ano no dia 8 de março, foi oficialmente instituído pela Organização das Nações Unidas (ONU) em 1977. Dois anos antes, a mesma organização decretou 1975 como o Ano Internacional da Mulher. Contudo, a iniciativa de homenageá-las data do início do século XX, quando nos EUA e Europa elas foram, em diferentes ocasiões, destacadas por suas lutas por melhores condições de vida e trabalho, bem como pelo direito ao voto.

Ocupando espaços socioeconômicos e culturais crescentes na sociedade brasileira, as mulheres deverão movimentar no mercado, em 2013, R$ 1,1 trilhão , sendo identificadas como as grandes impulsionadoras das principais mudanças no ambiente social, especialmente na redução dos índices de fecundidade, no aumento nos níveis médios de escolaridade, nas conquistas de novos postos de trabalho, na maior autonomia de renda e no compartilhamento ou substituição dos homens na chefia dos domicílios.

A todas elas, portanto, nossas mais justas homenagens nesta data. E sempre!